Page d'accueil

Élaboration d'une stratégie de renforcement du positionnement de marque : Approches intégrées et alignement avec les objectifs d'une wedding planner en Suisse.

The Wday, une entreprise de wedding planning basée en Suisse romande, s'est imposée depuis plus de 20 ans comme l'une des pionnières et leaders dans l'organisation de mariages haut de gamme. Sous la direction de Mme Gianna Grieco, la fondatrice, l'entreprise a su se distinguer par son excellence et son savoir-faire. Cependant, face à un marché de plus en plus compétitif et à l'évolution des attentes des clients, The Wday ressent le besoin de mettre en place des stratégies pour sécuriser sa position sur le marché.

Pour répondre à ces défis, j'ai opté pour une stratégie de rebranding et de repositionnement. Le premier objectif était d'harmoniser les canaux de communication pour assurer une cohérence dans le message et les supports. Le deuxième visait à consolider le positionnement haut de gamme de l'entreprise.Enfin, le troisième objectif consistait à élaborer une stratégie pour évoluer vers le luxe de manière progressive.

Au cœur de cette stratégie se trouve la création d'une marque incarnée, exploitant le mythe du fondateur pour établir une connexion émotionnelle avec le public cible. Cette approche permet de personnaliser l'expérience de marque et de créer un récit puissant autour de l'histoire et des valeurs de l'entreprise. J'ai préparé la future refonte du site web à l'aide de maquettes haute-fidélité reflétant l'esthétique et le raffinement de la nouvelle identité de marque. En parallèle, une stratégie pour les newsletters et le blog a été développée pour renforcer l'engagement client et diffuser des contenus inspirants et informatifs. La stratégie pour les réseaux sociaux se concentre sur l'utilisation d'images de haute qualité et de récits engageants.

En complément, j'ai formulé des recommandations pour améliorer l'expérience de marque sur le long terme. Ces actions visent à positionner The Wday non seulement comme une leader dans l'organisation de mariages, mais aussi comme une marque reconnue pour son expertise et sa connaissance approfondie du domaine.